(口碑家电网-2015-12-3)

很多企业都认为苹果是最好的手机企业，在全球市场竞争格局中，苹果和中国手机品牌已成鼎立之势，但中国手机企业不仅仅将苹果作为主要的竞争对手，同时还将苹果标榜为学习和超越的对象，这符合实际吗？中国企业应该对苹果怎样的态度呢？

对待苹果的不同态度

在酷派锋尚Max发布之前，其邀请函就率先引发舆论的关注，酷派在邀请函中表达了向苹果学习的态度，这首先是酷派的一大改变。国产厂商实际上都是在以苹果为准绳，目前业内主要有两派做法，一种是讳莫如深，即便学习了苹果也避而不谈；一种是消费苹果，无论工艺如何，都宣扬自己“秒杀”苹果。但酷派的致敬却显示了这个老牌手机厂商的气度。学习苹果就要大方地承认，关键在于如何学习。

从酷派锋尚Max来看，酷派学习的是苹果不断创新地精神。酷派锋尚Max学习了苹果的全金属一体化机身，但却不是抄袭，而是在“巨人的肩膀上”做了多项创新，比如机身底部一改苹果手机的凌乱设计，采用对称设计；手机插孔从底部移动至手机顶端；背部简洁化设计，摄像头和闪光灯居顶部部中间位置等等，都让酷派有了更好的体验。

更换LOGO迎来裂变

除了学习苹果引发讨论，酷派在锋尚Max上做出了重要的改变——更换LOGO。从锋尚Max的背面可以看出，酷派酷派没有沿袭原有的LOGO，而是采用了一种新型字体。这种字体十分符合当下的潮流，此前谷歌新logo的字体就与酷派新LOGO有相似的风格，体现出了酷派的国际范和科技范。

更换LOGO对一个企业而言往往具有深刻的时代意义，说明企业正在步入一个全新的阶段，在这个阶段里，从公司内部战略到公司的产品都将发生很大的变化，2014年酷派开始转型，进入2015年，转型步入第二阶段，新logo将作为一个象征，它标志着酷派的未来将继续深化转型，紧跟时代的潮流。

酷派锋尚Max看似只是酷派的一款高端旗舰级，但实际上，这款手机却传递着酷派深层次转型的信息，致敬苹果，意味着酷派将像苹果一样做一个伟大的公司；更换LOGO，意味着酷派将以全新的面貌展现在公众面前。酷派锋尚Max将是酷派一场由内而外裂变的开始。