(口碑家电网-2015-11-04)

在这个家电寒冬下，美的集团2015年1-9月份营业总收入是1120亿元，同比增长2.2%；实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23.0%。而格力电器是815.22亿元，同比下滑17.16%，归属于上市公司股东净利润是99.53亿元，同比增长1.27%。扣非后，归属净利润还同比下滑了3.74%。

美的集团从2011年宣布战略转型，到现在已经过了4年多时间。而格力电器从董明珠担任董事长起，年营收屡创新高，相继突破1200亿、1400亿元目标。2015年7-9月份，格力电器营收下滑了22.52%。

业内人士认为，下滑一是气候因素，凉夏不利于空调销售，二是市场价格战较多，促销不断，各大厂商竞争激烈，三是电商渠道规模扩大化，而格力在电商上表现不如对手。

和美的集团迥异的净利润增幅，显示专注空调产品的格力电器，虽然这几年尽力打造晶弘冰箱、大松生活电器，但却难以让后者分担重担。为扩大品牌影响力，格力电器董事长董明珠甚至亲自为自家产品代言。

按惯例，企业家一般很少为自家产品代言，因为代言这种事情，一般是当红明星，粉丝多，传播广。而企业家代言，虽然短时期内可以引起关注，但是和明星代言相比，缺乏持续性，也没有足够的娱乐圈话题来维系传播效果，毕竟企业家的主要职责不是给产品代言，而是把握战略层面。

当然，2015年，人称“董小姐”的格力董事长，借智能手机话题屡屡刷爆热点圈，上产经新闻头条，人气不输当红影视明星。

最初一段时间，外界投以的目光是惊讶，但随着1600元的高价低配、销量目标从1亿部到5000万部、被曝出强卖手机等消息流出，格力卖手机从上半年的新奇创举也逐渐变得娱乐化。

从品牌造势角度看，格力在空调寒冬下维持利润增长，有赖于董姐的个人魅力。从雷军对赌到做手机、宣传中国制造实力，董姐今年的角色几乎是集企业掌门人、品牌形象代言人、中国制造推介人、营销最高顾问于一身。

和朱江洪时代不同，那时除了技术大师朱江洪，大家还知道格力有个营销女皇：董明珠，有个品牌代言人：成龙。但现在，外界对于格力的印象，除了董明珠，似乎找不到第二个。

比如格力被挖走600多技术人员的事件，董明珠曾痛斥对手“偷人”。曾有国内一家空调企业总裁级高管向家电网表示，格力换届后，管理层迭代变更，企业文化发生一些变化，经营方式和和理念也有变化，竞争对手可能觉得格力在行业地位会动摇，所以挖墙脚，找格力人员来充实他们的团队，实现弯道超车这样一个目标。

实际上，在家电媒体圈，由于手机、偷人、以及和雷军、互联网等话题搭一起，屡次舆论被炒高。现在外界对格力的品牌印象，其实更像是对董明珠的个人印象。以前谈格力必谈“掌握核心科技”，现在则是提到格力，首先想到的是董姐。

和成龙搭一起的空调产品，现在也变成了志高。有意思的是，在2015年1-9月份，志高控股(00449.HK)旗下的广东志高空调有限公司实现盈利7685万元人民币，不仅扭转局面，而且营业额也达到66.31亿元。志高空调是在2014年底签下成龙成为品牌代言人的。

尽管和美的集团比，格力电器前三季业绩表现不算上佳。但对于1400亿盘子的空调巨头，格力电器依然是国家队重仓的对象。证金持股179,873,461股，持股比例2.99%，名列格力电器第三大股东，仅次于河北京海担保；汇金持股比例1.40%，持股88,483,000股。

截止11月3日收市，格力电器收报17.47元，收跌0.96%，全日成交金额8.68亿元，公司总市值达1050.95亿元。同期沪指跌0.25%，收3316.70点。