(口碑家电网-2014-07-21)

据口碑家电网了解到，近日，三大电信运营商削减营销费用引起热议。据了解，受“营改增”政策影响，为保住利润，三大运营商将削减营销费用，未来三年累计削减金额或达数百亿元。那么，消费者通信资费是否会随之增长，手机厂商又将面临哪些挑战?

为保利润运营商向营销费用“开刀”

据媒体报道，中国移动、中国电信和中国联通(600050,股吧)未来三年内将连续削减20%的营销费用。按此计算，三大运营商三年累计减少营销费用可达400亿元。

中国移动和中国电信新闻发言人均表示，以发改委公开回应为准，企业不对新闻做评论。

此前，国资委相关负责人表示，此次压降销售费用是三家中央电信企业应对当前严峻形势而主动采取的措施，无论对电信企业、投资者，还是用户个人都是有益的。

按此表述，本次三大运营商削减营销费用，并非国资委下达命令，而是运营商的主动选择。

业内人士普遍认为，这与电信业6月1日起被纳入“营改增”试点有直接关系。4月底，中国移动发布公告称，“"营改增"后，营运收入将相应减少……营运支出和资本开支将略有下降，因此短期利润将受到较大影响。”有业内人士预测，“营改增”可能导致运营商利润下降15%甚至更多。按此估算，今年三大运营商的利润将比去年减少200亿元以上。

本土手机或迎发展良机

运营商减少营销费用，对于消费者的影响并不大。多位业内人士透露，现在电信市场竞争非常激烈，谁也不会增加消费者的开支。即使合约机补贴减少，也不过是从“充话费送手机”变成“买手机送话费”。

但是，对于手机厂商就苦乐不均了。尤其对苹果、三星的高端手机，这可能是个不利消息。市场研究公司ABIResearch报告显示，三星手机运营商补贴平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。

据口碑家电网了解，联通、电信每年补贴iphone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份，中国移动开售4G版iphone。业内预计今年iphone销量会比去年增加1500万台以上，这自然需要运营商海量补贴。花旗和瑞穗证券预测，中国移动今年净利润将下滑10%，其中有7%是受到手机补贴金额上升的影响。

酷派作为一季度4G手机出货量“冠军”，对于减少补贴则表示乐观。酷派集团副总裁曹井升认为：“运营商降低补贴对高端机影响比较大，因为运营商的年度任务并没有变，即快速提升4G的普及率，所以它们还是要靠中低端机保证用户数量增长，尤其是千元4G智能机。”

运营商减少补贴对本土手机的发展可能是良机。国内知名手机定制品牌青橙手机CEO王迅表示：“其实相比较充话费送手机，我们更欢迎买手机送话费，因为这对于所有渠道商都是公平的，对于做品牌、重体验的厂商来说，运营商减少补贴反而是个好机会。”