(口碑家电网-2013-1-28)在苹果和互联网企业的冲击下诺记、摩托亏损又裁员

    谁来拯救传统手机大佬

    2012年，面对苹果的挑战，作为安卓系统的代表，最早凭借安卓系统大红大紫的HTC和后来者居上的三星，2012年却上演着各自不同的命运。面对以三星、苹果为首的智能手机和以小米为首的互联网手机新生力量的双重夹击，作为传统手机代表的诺基亚、摩托罗拉，整个2012年似乎都在和命运斗争。从销量下滑到经历裁员，两家曾经的手机大鳄似乎都没有摆脱厄运。诺基亚“投靠”Win8系统，摩托罗拉开始转向中低端智能手机市场。
超越苹果称霸智能手机市场
    若要问2012年谁是手机市场的赢家，那一定非三星莫属。著名市场调研机构IHS　iSuppli发布的2012年手机市场出货量报告显示，在智能手机市场，三星以28%的份额排在第一，比苹果多出八个百分点。
    记者注意到，三星之所以能在销量上超越苹果，与其营销策略不无关系。
    相较于苹果一年推一款新机型的速度，三星的智能手机产品更新周期更短。它每年要开发几百种新产品，平均每隔3个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品。
    以中国市场为例，三星在同一个时间上市的产品种类繁多，目前在中国市场销售的产品有300多种。每一个系列都针对不同客户群的需要，这种策略被形容为“机海战术”。
    分析人士认为，满足年轻高消费客户娱乐和社交需要，已经成为目前手机市场的主流发展趋势。其他手机品牌如果不能够与服务和应用程式开发商合作，只专注手机硬件的生产，那么未来的生存之路将很难走。
分析 2013年 三星将把苹果越甩越远
    尽管三星尚未公布最新的财报，但近日有分析师预测，三星在2012年第四季度的智能手机出货量达到6100万部，同比增长71%。
    由于Galaxy手机的旺销和移动设备显示器面板的强劲需求，三星本月早些时候预计，该公司2012年第四季度实现利润83亿美元。
    三星发言人也在本月高调预测，这家公司在2013年的手机出货量将达到5.1亿部，继续保持迅猛增长的势头。
    此外，市场统 计 机 构Strategy　Analytics也预测，2013年三星将在智能手机市场上把苹果越甩越远。
裁员危机后 在煎熬中重生
    用跌宕起伏来形容诺基亚的2012年，绝不为过。因为曾经的全球手机一哥，在这一年却因为巨额亏损而走上了裁员和变卖资产之路。
    2012年6月15日，诺基亚宣布将于2013年年底全球裁员1万人，削减16亿欧元支出，并宣布调整管理层，中国区多个部门也在调整之列。
    2012年9月，诺基亚关闭了欧洲最后一家大型手机工厂——芬兰Salo工厂。
    到了2012年12月，诺基亚又宣布因现金流问题，将出售并回租位于芬兰首都赫尔辛基附近的总部大楼。
    这样的煎熬直到2012年第四季度才有了转机，而这转机完全受益于Lumia手机的推出。
    诺基亚四季度财报显示，在Lu-mia手机方面的优异销售成绩令其股票价格大涨。诺基亚在发布相关成绩时表示“智能设备”的净销售额大约为12亿欧元，设备销售总量为660万台，其中440万台是Lumia系列智能手机。这个成绩意味着诺基亚在该季度售出的Lumia智能手机比前两个季度之和还要多。
    除了高端手机Lumia　920的良好销量带来的提振，诺基亚还通过820和620主推中端和低端手机市场。
分析 2013年将有变革式的开端
    有业内人士认为，拥有天时地利人和的WP8手机让诺基亚摆脱了对塞班系统的依赖，对诺基亚的复苏起到了至关重要的作用。
    对于2013年的战略，诺基亚方面称，创新战略加上不断延展的产品及市场布局，诺基亚的变革之路正在平稳、有序、高效地进行。
    相关负责人表示，通过对平台的改造和以创新为核心驱动力，以及坚持最广泛价位的产品创新和多平台策略，诺基亚的新战略已经获得不错的开局。
    据悉，诺基亚新一代产品目前已酝酿上市，这也预示着2013年诺基亚将会有一个变革式的开端。
褪下光环 期待2013年再崛起
    在三星和苹果两大智能手机的光环下，最先依靠安卓系统大赚一笔的HTC却大不如前，2012年显得有些后继无力。
    HTC本月初公布的2012年第四季度的财报显示，其净利润为10亿新台币（约3448万美元），比去年同期的110.2亿新台币下降91%，创8年来最低。
    事实上，自2011年HTC利用谷歌安卓系统打造全球品牌智能手机以来，HTC的资产就一直面临缩水。从2011年第四季度的净利润110亿（新台币）到2012年第四季度的10亿。
    对此，业内人士将其归结为HTC“尴尬的定位”。HTC始终把自己定位于高端形象，但面对来自三星Galaxy与苹果iPhone的竞争，HTC的发展策略似乎出了问题。
    近日，HTC重新调整了2013年的路线图，将原来20%-30%的第一季度手机出货量增速目标削减为10%-15%。产品型号方面，HTC也有些乏力。据悉，2013年HTC部分新型号开发计划已经被取消，这同时减少了对零部件的需求量。
分析 继续走精品战略 HTC想翻身很难
    对于削减出货量增速目标和取消新型号手机开发一事，近日，HTC方面在接受本报记者采访时并未发表评论。
    HTC相关负责人称，自2011年第四季度转型专注 “精品战略”以来，陆续有成功的产品研发出，如HTC　One和HTC　But-terfly等。
    “我们看见了公司新战略的成效。2013年，HTC将继续去年的‘精品战略’，为HTC的长期发展奠定基础。相信在不久的将来，大家能看见我们这一战略所带来了新的成果。”该负责人称。
    但有业内人士称，HTC的前途依然很坎坷，因为其押宝的Windows　Phone　8手机出货量远不如预期，苹果iPhone5、三星Galaxy　S3持续火热，这都让HTC很难受。
    在内地，HTC还受到了国内厂商智能手机的严重冲击，被迫进入2000元以下价位市场。
裁员、亏损牵手英特尔欲翻身和诺基亚同为难兄难弟的摩托罗拉，在2012年却并未看到希望。 2012年5月，谷歌收购摩托罗拉移动的交易才刚完成，8月，摩托罗拉移动裁员风波便席卷了北京、上海、南京、杭州、天津五大地区。因为裁员补偿费问题，摩托罗拉这个大佬还背上了“名声债”。
    事实上，人员的变化并没有为摩托罗拉带来更好的市场表现。
    根据日前谷歌发布的2012年第四季度财报显示，旗下摩托罗拉移动第四季度亏损3.53亿美元，但2011年第四季度，摩托罗拉移动营收为15.1亿美元。
    尽管身处窘境，但摩托罗拉似乎从未放弃过挣扎。
    2012年年底，由摩托罗拉携手英特尔打造的新款智能手机MT788正式发布，并将目标锁定为中高端人群。在亚马逊中国网站上，这款手机与诺基亚Lumia920一样，销售火爆。
    有业内人士认为，某款手机的热销，并不能够改变品牌目前下滑的趋势。2012年年末推出Droid　RAZR　HD和Droid　RAZR　Maxx　HD之后，摩托罗拉未来将发布的新品明显不多。
未来 改变战略走“精品化”路线
    事实上，自从谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动以来，业界对后者的发展方向一直感到困惑。
    对于2012年的整体表现，摩托罗拉移动的相关负责人表示，仍然有很多成功之处，“谷歌公司正式完成对摩托罗拉移动的收购；摩托罗拉移动产品线添加了不少被广大用户喜爱的手机产品等。”
    对于2013年，摩托罗拉方面表示，摩托罗拉移动将根据全球提出的 “精品化产品策略”，继续为广大用户带来设计酷炫、体验超凡的产品和服务，并将继续关注中国市场，为中国用户创造便捷、互联和丰富的移动生活方式。