互联网搅局手机市场震荡

    互联网企业进军手机市场传统厂商仍占据主要份额

    如果将2012年称作“互联网手机元年”，估计不会有什么人反对。在这一年里，百度、盛大、阿里巴巴、奇虎360等网络巨头纷纷推出智能手机产品，智能手机的爆炸性发展让传统互联网企业似乎找到了快速布局移动互联的捷径。
    不过，尽管人们对互联网手机的前景很看好，但三星、摩托罗拉、诺基亚、联想、中兴等传统手机大佬仍牢牢占据着中国智能手机市场90%以上的市场份额。
现象互联网企业大举进军手机市场
    来自国际知名数据研究机构IDC的全球智能手机市场调研数据显示，2012年，中国、美国、印度、巴西和英国全球五大智能手机市场份额分别达到26.5%、17.8%、2.5%、2.3%与4.5%。身为全球最大智能手机市场、智能手机产品生产地区，中国市场显然成为最具吸引力的“蛋糕”。
    如此背景之下，互联网企业跨界涉足智能手机市场已经从创新之举逐步演变为趋势。2012年5月，奇虎360、百度、网易等多家互联网大佬集体对外高调宣布进军手机市场，再加上此前的阿里巴巴、盛大以及小米科技，互联网手机高调的圈地运动骤然爆发。
    5月15日，小米手机青春版正式发售；随后，百度联合长虹和TCL推出了两款千元级的低端智能手机；6月，盛大推出了一款智能机 Bambook　Phone，除了深度定制安卓ROM外，盛大还将手伸到了硬件组装层面。
传统厂商硬件更新抢低端市场
    当互联网手机引发业界与舆论一片纷争之际，传统的手机厂商开始提升产品性能并积极布局手机市场。
    由于用户对手机娱乐性的需求增大，智能手机已经由传统的通信设备向娱乐终端转变，由三星Galaxy　Note所引导的大屏智能手机市场，在2012年成为厂商和用户追求的趋势。同时，自2012年年初首款四核智能手机推出后，各大厂商开始跟进，一时间四核智能手机如雨后春笋般冒出。
    Galaxy　S+Galaxy　Note，三星用两大法宝稳稳坐上头把交椅，其出货量占据了全球手机出货量29%的份额。
    对于互联网手机聚集的中低端市场，传统手机厂商还开始在中低端市场发力。2012年底，摩托罗拉推出的MT系列手机，被业内人士认为直接叫板小米1S。
    由于国产手机厂商及不少互联网企业的进驻，单核智能手机目前在市场上已不多见，千元级市场更多的是被双核智能手机所占据，甚至还有很少一部分的四核产品。
数据传统厂商仍占据手机市场主导权
    虽然2012年互联网企业进军手机市场有些轰轰烈烈，但却有些像昙花一现。IHS　iSuppli市场调研公司近日发布的统计数据显示，2012年上半年，在中国智能机市场份额排名中，互联网手机品牌总体份额约为8.1%，而中兴、华为、酷派、联想四者的智能手机市场份额之和共计39.6%，其中任意一家市场份额均超过8%。有业内人士曾表示，中国智能手机销量单季度已经突破3000万部，全年可突破1亿部，而互联网手机目前已公布的销量还不到1000万部。
    分析
    互联网手机渠道与售后仍是难题
    依靠重资产模式打造的小米手机，目前仅占据3.5%的市场份额，而众多的互联网企业普遍按照轻资产的模式经营，本身对手机项目的投入资源十分有限，只是更多地整合手机产业链资源，其命运就更让人捏一把汗。
    正因为认识到自身的短板与优势，互联网企业在硬件方面多数不得不依靠传统手机厂商，这本无可厚非，分工细化是当今时代的一大特征，软硬件结合不失为一种双赢的盈利模式。
    业内人士指出，重资产的运行模式越来越受到欢迎，电商企业开始自建物流，小米手机全面出击生产、销售、售后等各个环节即是例证。这恰恰凸显出互联网企业进军手机行业的弱点。因为目前互联网企业过度依赖网络、电商等渠道，而实体店、维修点等渠道建设和后续服务跟不上步伐，预计将成为互联网手机成长壮大的拖累。