国产手机增量不增收

2013年新年伊始，国产手机在市场上的表现再次吸引了人们的目光。市场调查机构赛诺最新的统计数据显示，截至2012年11月，国内手机市场中，国产手机的市场份额已达到71.7%，尤其是联想、酷派、华为、中兴等品牌纷纷跻身前6名，显示出了强劲的实力。

另外一家市场调查机构Canalys的统计数据显示，2012年第三季度，我国智能手机的出货量超过5000万部，其中三星处于领先地位，联想和酷派分别排名第二、第三，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。然而对此，工业和信息化部电信研究院发布的相关研究报告则认为：国产手机的份额更高。该报告显示，在手机终端市场，我国本土品牌仍占据着较大的市场份额。2012年1月—8月，上市的国产手机新品共2580款，占手机上市新品总量的94.5%；出货量达2.13亿部，占手机总出货量的77.7%。

从上述数据来看，国产手机在销量上实现了快速成长。而在这繁荣的销售业绩背后，隐藏的却是国产手机占国内市场利润空间不足10%的困窘现实，这种长期低利润的状态，恐将为国产手机日后的生存和发展危机埋下伏笔。

硬件竞争疲态初现

国产智能手机的竞争目前仍集中在比硬件的层面上，如比“核”、比“屏”、比价格，厂商们将一大堆高端硬件集成到手机中，让消费者感觉某款或某系列手机很强大，但其给消费者带来的使用体验是否够完善，厂家们似乎就不大关心了。厂商在比拼硬件之外所做的，主要是在渠道上拼命压低价格，这样一来，其利润自然低得可怜。

在手机的发展史上，国产手机也曾经历过短暂的春天。大约10年前，波导、熊猫、科健、夏新等厂商打破了洋品牌垄断国内手机市场的格局，其产品逐渐获得市场认可并占据了一定份额。但是，这一形势仅保持了两三年时间，之后国产手机便在市场上销声匿迹了。

随着智能手机的发展和普及，国产手机厂商们也纷纷加强了对产品的研发，并再次受到国内市场的关注。然而最近两年，国产智能手机又经历了从供不应求到库存积压的过程。据业内消息称，目前国产手机厂商的库存量普遍在10万台左右，本土二线品牌手机的库存量则在50万—80万台之间。另外，从国内手机总体销量上也可以看出端倪。有关统计数据显示，2012年11月国内手机总体销量为2459万部，同比增长18.3%，但比10月下滑2.3%。其中3G手机市场销量达1971万部，较10月微降0.7%。

战国策首席分析师杨群把2012年10月看成是国产智能手机的一个重要分水岭。他认为，10月前，只要有智能手机面市就会被渠道商一抢而光，但10月后，整个市场突然发生了巨变，智能手机出现了供大于求的局面，单核手机被双核手机取代，而且价格一再走低。

在价格战怪圈中轮回

拼价格一向是国产手机能够祭出的最有力的撒手锏，这一方法在抢占市场份额方面的确很奏效，国产手机目前超过七成的市场份额基本都是靠这条道路获得的。然而与国际大品牌相比，价格基本不具备可比性，因此价格战只在国产手机之间“同室操戈”。

以热销手机联想K860为例，该手机采用三星Exynos44124核处理器，主频为1.4GHz，屏幕为5英寸IPS屏，操作系统为Android（安卓）4.0，目前在某电商网站上的售价为1988元。而采用相同CPU和操作系统，屏幕为4.8英寸的三星GalaxySIIII9300手机在同一网站上的售价为3599元，二者的价差高达1611元。在智能手机这条产业链上，成本最高的是处理器和屏幕，三星拥有自己的处理器和屏幕，联想却没有，其采购成本不比三星低，二者的利润之差一目了然。

国产手机早期通过价格战占据一定市场份额后，便由于缺乏进一步扩大市场份额、增加利润的后劲而陷入“自相残杀”的比价竞争中，价格一杀再杀的结果是进行低于成本的竞争，在此过程中，国产手机原来所占的市场份额会急剧缩水。此时，整个行业开始重新洗牌，之后国内厂商就会进入下一个轮回。

推高端产品试图摆脱困境

国内手机厂商已经意识到，通过价格战来抢夺市场份额的最终结果可能是将自己扼杀。因此，他们纷纷开始寻找突破口和出路，推出利润更高的高端产品便成为其摆脱困境的一条路径。

2012年12月26日，中兴发布旗下首款高端智能机—nubiaZ5。该手机采用5英寸的LCD夏普高清屏，主频为1.5G的4核CPU，主摄像头像素高达1300万，网络制式支持GSM/WCDMA/CDMA2000/LTE，即同时支持2G、3G、4G三代通讯网络，机身厚度仅为7.6毫米。该手机在中兴官方网站上在线销售，可提供送货上门服务，并承诺7天内无理由退货，支持钛金属定制。价格为32G版3456元；钛金属版7890元。

另悉，市场占有率排名第二的联想，2013年也将在高端手机市场发力。联想副总裁曾国章表示，虽然联想在2000元以下的手机市场有非常大的优势，但2013年联想会将更多的高端产品投放到市场中，尤其着重对3000元以上的手机产品进行布局，以提升联想的品牌价值。