智能大屏手机普及的白热化，惠及了整个手机美容产业链。从手机吊饰、手机壳到手机膜，竞争可谓“热闹非凡”，其中尤以手机膜市场最为火爆。据一项权威的市场调查显示，目前国内智能手机用户贴膜率达九成，其中80%以上的用户在一年内贴膜2～5次。

随处可见的“专业手机贴膜”服务

贴膜率的提高，体现出广大手机用户对品质生活的注重。然而，无论是城市街道两旁，还是地铁和天桥等人流密集的地方，随处可见的小商小贩提供的所谓“专业手机贴膜”服务，已不能满足人们对手机膜品牌、质量的双重要求。许多消费者反映，花了几千块买了一部手机，当然要懂“怜香惜玉”。但在小摊花上几元乃至几十元贴的手机膜，已被无数消费者证明是绝对的“被忽悠”。

非尼膜属品牌文章代言海报

此外，在看重品牌的21世纪，品牌的力量和说服力已经影响到越来越多的消费者，品牌成了产品质量的“代言人”。对于当前鱼龙混杂、鱼目混珠的手机贴膜市场来说，树立一个好的品牌无疑会成为行业的“诺亚方舟”。对于手机膜厂商来说，树立一个好的品牌，有利于向消费者更好地展示其产品的价值、卖点，也方便消费者在认知、识别、记忆、认可、产生偏好后产生购买行为。

非尼膜属已经启动了手机贴膜行业品牌战略

然而，据记者了解，当前手机贴膜市场的品牌虽杂且多，但产品质量缺乏卖点，品牌辨识度极低，消费者也缺少消费的方向性。非尼膜属品牌负责人告诉记者，“对品牌进行投入的做法，实际上打破了过去行业劣质低价的行业潜规则，很多人都不愿意参与。”据他介绍，非尼膜属品牌的打造过程也是一波三折。在新的贴膜技术研发成功，并在试用中得到消费者的广泛认可后，原来的配套加工厂却因新技术的制造成本过高，而拒绝与非尼膜属合作。

消费者认品牌，但品牌化竞争仍道阻且长。对于手机贴膜行业来说，在夯实质量的基础上打造品牌，虽是一场艰难的进化战，却绝对是手机膜行业必经的生存之道。