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受消费者喜爱宏达电智能手机知名度提高

口碑家电网 2010/8/26 9:29:48

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(口碑家电网2010/8/25)
众所周知，在全球电子产业持续复苏的推动下，不仅促进了各种手机的生产发展，而且手机市场的竞争也日趋激烈。全球知名的宏达电（HTC）智能手机由于深受消费者的喜爱，在8月中旬公布的台湾省7月份智能手机销量TOP5中排名第一。据8月23日消息报道，宏达电CFO表示，宏达电的全球品牌知名度由去年的10％，增长至目前的40％，今年是宏达电的品牌元年，将继续再接再厉。

据悉，宏达电（HTC）公司第3季营收可望较2009年同期成长1倍，出货量则有机会比去年同期增长1.3倍，显现宏达电经营自有品牌成果逐渐显现。由于Windows Phone 7平台是非常好的智能手机系统平台，宏达电作为微软的长期策略合作伙伴，计划将在今年年底前发表Windows Phone 7智能手机。

据宏达电CFO郑慧明在接受台湾媒体采访时表示，去年底宏达电在全球推出YOU Campaign营销活动后，品牌定位Quietly Brilliant的确引起消费者对HTC品牌的共鸣，我们的全球品牌知名度由去年的10％，成长至目前的40％，品牌知名度有达到预期目标，今年是宏达电的品牌元年，将继续再接再厉。虽然品牌知名度获得大幅提升，接下来如何让消费者从只是知道HTC品牌，转化为偏好这个品牌，最后并转化成实际购买行动，还有很多环节要改进。

据郑慧明介绍，全球智能手机的需求才正要开始成长，零组件供应吃紧问题在第3季能获得缓解。并表示，宏达电营运规模成长是建构在完整的产品组合之上，由于电信服务业者为了拉高ARPU值，愿意提供高阶智能手机高额补贴，促使高端产品快速成长，所以现在我们产品以中高端智能手机为主，但长期来说，我们认为智能型手机普及率要增加，还是要靠中价位产品线的拓展，所以目前已开发多款中价产品，如野火机Wildfire、咏叹机Aria、聪明机Smart等。

对此，业内人士分析认为，在全球经济回暖和全球电子产业持续复苏的推动下，促进了各种手机的生产发展，而全球知名的宏达电（HTC）智能手机由于深受消费者的喜爱，在8月中旬公布的台湾省7月份智能手机销量TOP5中排名第一，并计划在今年底前发表Windows Phone 7智能手机，其品牌知名度由去年的10％，增长至目前的40％，完全是合乎情理的。